راهنمای تولید محتوای ویدئویی (Video Marketing)
آمار و ارقامی در مورد محتوای با ارزش ویدئویی
ممکن است در نگاه اول اضافه کردن محتوای ویدئویی به پروسه بازاریابی کار دشواری برای شما به نظر بیاید. پس چرا باید چنین کار طاقت‌فرسایی را به عهده بگیرید؟ به خاطر اینکه:
۱.در مقایسه با روش‌های دیگر، محتوای ویدئویی تا سه برابر ترافیک بیشتر ماهانه برای وب‌سایت شما تولید می‌کند.
۲. بازدیدکننده‌ها ۸۸ درصد زمان بیشتری در سایتی که محتوای ویدئویی داشته باشد، سپری می‌کنند.
۳. ترافیک عادی از راه موتورهای جست‌و‌جو با وجود ویدئو تا ۱۵۷ درصد افزایش پیدا می‌کند.
۴. مصرف‌کنندگانی که محصول یا خدماتی را در یک ویدئوی اینترنتی دیده باشند، ۴۶ درصد احتمال بیشتری نسبت به پیگیری اطلاعات درباره آن دارند.
۵. بعد از تماشای ویدئوی محصول تبلیغاتی، احتمال خرید مصرف‌کنندگان ۸۵ درصد بیشتر می‌شود.
۶. مصرف‌کنندگان با دیدن ویدئو ۵۷ درصد اطمینان بیشتری نسبت به خرید اینترنتی خودشان خواهند داشت.
ویدئوی اینترنتی، فرصت بسیار بزرگی برای افزایش ارزش نام تجاری شما فراهم می‌کند؛ حال هدف نهایی شما هر چه می‌خواهد باشد: از بر سر زبان انداختن نام تجاری شما گرفته تا بهبود اعتماد نسبت به نماد تجاری‌تان، یا فقط نشان دادن اهمیت مصرف‌کنندگان برای شما.
با ظهور و ورود پلت‌فورم‌های اجتماعی انتشار ویدئو مثل پریسکوپ در جهانی که بیشتر بازاریاب‌ها راهی ضبط ویدئوهای کیفیت بالا و دسترسی به برنامه‌های ویرایشی آسان را دارند، روشن است که شما می‌توانید با توجه به بودجه و توانایی خود، محتوای ویدئویی ارزشمند تولید کنید.
فرآیند ۵ مرحله‌ای برای تولید محتوای ویدئویی
بعد از مطالعه تعداد از بهترین دستورالعمل‌های تولید ویدئوهای جذاب، چند مرحله مختصر را گردآوری کردم که متخصصان توصیه کرده‌اند در هنگام تولید محتوای ویدئویی به آنها توجه کنید.
۱.به مخاطب خود گوش بدهید و آنها را درک کنید.
۲. ویدئویتان باید همسو با اهداف کسب‌و‌کارتان باشد.
۳. محتوایی تولید کنید و سعی کنید آن را فراگیر سازید.
۴. تا حد توان آن را به اشتراک بگذارید.
۵. بسنجید، تحلیل کنید، درک کنید.
۱. به مخاطب خود گوش بدهید و آنها را درک کنید
اول از همه قبل از شروع به جستوجوی ایده یا انتخاب نرم‌افزار ویرایشی و دوربین مناسب، باید به این سوال پاسخ بدهید:
مخاطب شما علاقه‌مند به دیدن چه کاری است؟
سعی در پی بردن و درک نیازهای مخاطبان مورد نظر، ارزش هنگفتی را به ویدئوی شما اضافه خواهد کرد. قبل از اینکه برای ویدئوی خود موضوعی انتخاب کنید، کمی وقت صرف آشنایی بیشتر با قشر مخاطب خود کنید تا ببینید علاقه به دانستن چه چیزی درباره برند شما دارند و اینکه در صنعت، سخن از چیست. اوایل امسال، کیون در مقاله‌اش چندین ابزار واقعا مفید را معرفی کرد که می‌توانند شما را در درک و آشنایی بیشتر با مخاطبان خود یاری کنند. با توجه به آن فهرست، ایده‌های زیر به شما نشان می‌دهد که از کجا می‌توانید گوش دادن به مخاطب را شروع کنید:
۱.گفت‌و‌گوها و پرسش و پاسخ در شبکه‌های اجتماعی.
۲.فرستادن پرسش‌نامه برای کاربران، مشترکان و فالوئرهایتان.
۳.سوالات متدوال فرستاده شده به صندوق پستی پشتیبانی شما.
۴. جست‌و‌جو میان هشتگ‌های توئیتر در مورد موضوعی که برای نام تجاری شما حائز اهمیت است.
۵. جستوجوی عناوین سوالات و کلمات کلیدی پرتکرار مرتبط با نام تجاری‌تان در سایت BuzzSumo
۲. ویدئویتان باید همسو با اهداف کسب‌و‌کارتان باشد
بعد از اینکه موضوعی را برای محتوای ویدئوی خود پیدا کردید که فکر می‌کنید مورد پسند مخاطبان شما خواهد بود، نکته بعدی‌ای که باید در نظر بگیرید رابطه میان شما و نام تجاری‌تان است.
آیا ایده‌ی ویدئو شما مطابق با اهداف نام تجاری شما هست؟
کاترین هیپول از «red bee media» توصیه می‌کند که بعد از صرف زمان برای درک مخاطبان خود، دقت کنید که اهداف نام تجاری شما به چه شکل با نیازهای مخاطبان شما همسو می‌شود.
هدف یک برند تجاری چیست؟ مخاطب علاقه‌مند به چه چیزی است؟ و این دو اصل چگونه می‌توانند به‌طور همزمان اعمال شوند؟
اگر در همسو کردن اهداف نماد تجاری خود با نیازها و خواسته‌های مخاطبانتان دچار مشکل شدید، شاید بهتر باشد که ایده را به‌طور موقت کنار بگذارید.
شاید انجامش کار سختی باشد، ولی به تمرکز روی پر ارزش‌ترین ایده‌ها، هم برای نماد تجاری و هم برای مخاطبان شما، کمک می‌کند.
